1960 : Think small

En 1960, le publicitaire américain Bill Bernbach a mission de promouvoir la Coccinelle de Wolkswagen. A une époque où l'on prise la bagnole de grosse dimension, l'affaire n'était pas gagnée. Son coup de génie c'est alors de jouer sur les défauts même de la petite caisse teutonne. D'où ce slogan imparable : Think small.
En fait, c'est en lisant Play, le livre d'Olivier Douzou (Editions Memo, 2007) que j'ai découvert tout ça. Douzou est un illustrateur génial qui a donné ses lettres de noblesse aux Editions du Rouergue, imposant un style graphique nouveau à la littérature de jeunesse. Dans Play, il évoque les jouets de son enfance. Il ne donne pas sa date de naissance, mais il est clair qu'il n'est pas né longtemps après 1960 (je vérifie : c'est bien cela, il est né en 1963, à Rodez).
On y retrouve les autos miniatures, les Norev, Majorette et Dinky Toys, le jeu des Mille Bornes, le Meccano, Bonne nuit les petits et la Maison de Toutou, bien d'autres choses encore, de bonnes giclées d'enfance quoi.

"Tu es fasciné par la réduction en général et tout ce qui consiste à faire plus petit, avec les souvenirs de la construction, de l''enfance et du jeu.
Le dessin évoque l'habileté des doigts, mais c'est oublier les espaces secrets du cerveau dans lesquels on se promène. Ils sont infinis.
On aime les jouets parce qu'ils sont dans la proportion de ces espaces, comme on aime les lettres pour ce qu'elles expriment malgré leur taille.
Comme les cartes géographiques, les plans d'architecte ou les livres qui nous rendent géants et acteurs parce que nous en possédons le défilement et la voix."

Comments

[Le président]

Non je n'en parlerai pas.

[anonyme]

La Fiat Panda est finalement peut-être la Coccinelle des années 2000, et ceux qui se moquent d'elle aujourd'hui mourront peut-être de honte le jour où un type comme Olivier Douzou lui fera une place de choix dans un album des années 2050, vengeant tous les quolibets mesquins dont elle a pu être l'objet...